Apple의 미래는 더 이상 iPhone과 같은 차세대 블록버스터 제품 출시에 달려 있지 않고 소규모 투자에 의존하게 될 것입니다. #Apple #iPhone #VisionPro #AirPods #iPad #Mac #AppleWatch #AppStore #TV+ #HomePod #robot #AI #인수합병 #오늘
수년 동안 Apple 관찰자, 고객 및 투자자는 모두 동일한 질문에 집중해 왔습니다. 회사의 다음 블록버스터 제품은 무엇입니까? 그들은 Apple이 iPhone과 동일한 수익 잠재력을 갖고 회사의 새로운 성장 동력이 될 수 있는 제품을 제공하기를 기다려 왔습니다.
그것은 꽤 큰 도전입니다. 전 세계적으로 10억 대 이상의 iPhone이 사용되고 있으며, 스마트폰은 회사 제품 생태계의 중심입니다. 소비자는 여전히 스마트폰에 대한 대담하고 새로운 대안, 즉 주머니에 쏙 들어가고 일상 생활의 엔터테인먼트 및 첨단 기술 요구 사항을 충족하는 강력한 컴퓨팅 플랫폼을 원합니다.
iPhone은 Apple에 연간 2,000억 달러(회사 총 수익의 절반 이상) 이상을 창출하는 동시에 서비스 및 액세서리 판매로 추가로 1,000억 달러의 수익을 창출합니다.
회사의 App Store, Apple Watch, 음악 서비스, TV+ 스트리밍 플랫폼 및 AirPods는 모두 거의 20년 전에 시장에 출시된 iPhone 덕분에 큰 인기를 누리고 있습니다.
지난 15년 동안 Apple은 iPhone 이외의 새로운 제품 카테고리를 추가하려고 노력해 왔습니다. iPad는 연간 250억 달러 이상의 매출을 올리고 있으며, 웨어러블 및 홈 제품 부문은 현재 연간 약 400억 달러를 창출하고 있습니다.
그러나 완전히 새로운 분야에 대한 Apple의 진출이 항상 순조롭게 진행된 것은 아닙니다. 자율주행차를 개발하기 위한 10년간의 노력이 올해 초 애플에 의해 취소되었습니다. Apple의 첫 번째 혼합 현실 헤드셋인 Vision Pro는 느리게 시작되었습니다. 반면 아이폰은 인기를 유지하고 있다.
이제 Apple이 현실을 받아들여야 할 때입니다. iPhone 수준에 도달하는 다른 제품은 결코 없을 수도 있습니다. 회사 수익의 절반을 창출할 수 있는 것을 상상하기는 어렵습니다. 본질적으로 Apple은 iPhone 회사이고 그들이 하는 다른 모든 일은 iPhone의 “액세서리”로 간주될 수 있습니다.
물론 애플은 여전히 새로운 성장 동력을 찾아야 한다. 아이폰이 사라지지는 않겠지만, 이전만큼 매출 성장을 강력하게 주도하지도 못할 것이다. 그렇다면 해결책은 무엇입니까? 성장하려면 Apple이 큰 기회를 기다릴 수는 없지만 iPad, Mac 또는 Apple Watch 규모의 몇 가지 새로운 장치 범주가 필요합니다.
말은 말처럼 쉽지 않습니다. Vision Pro를 개발하는 동안 Apple 리더들은 이 장치가 Apple Watch 수준에 도달할 것으로 예상했지만 지금은 불가능해 보입니다.
그러나 아마도 더 광범위한 웨어러블 Vision 제품(스마트 안경, 증강 현실 안경, iPhone 연결 헤드 디스플레이) 제품군이 250억 달러 규모의 사업이 될 수 있습니다.
2016년에 출시된 AirPods는 Apple에 또 다른 기회를 열었습니다. 현재 이어버드는 매년 Apple에 약 100억~150억 달러의 수익을 가져다 주지만 건강 기능과 기타 기술을 통합한 고급 버전이 더 큰 제품이 될 수 있습니다. 센서와 카메라는 AirPods가 주변 환경을 이해하고 유용한 정보를 제공하는 데도 도움이 될 수 있습니다. Apple은 AirPods 라인업을 확장하여 최대 550달러에 달하는 4개의 개별 모델을 포함했습니다.
또 다른 유망한 카테고리는 Apple이 마침내 큰 진전을 이룰 수 있는 영역인 스마트 홈입니다. Apple은 스마트 디스플레이(2025년 상반기 출시 예정)와 로봇 팔을 갖춘 고급 홈 허브(향후 몇 년 내에 출시 예정)라는 두 가지 새로운 장치를 계획하고 있습니다. HomePod와 새로운 TV 셋톱박스의 추가로 Apple은 홈 시장에서 더 큰 세력이 될 수 있습니다.
또한 Apple에는 다른 분야도 있습니다. 이 회사는 모바일 로봇, 심지어 휴머노이드 모델까지 탐구하고 향후 10년 동안 이들이 집안일을 어떻게 도울 수 있는지 탐구하는 전문가 팀을 보유하고 있습니다. 이러한 초기 작업이 실제 제품으로 이어지지는 않을 수도 있지만 이는 Apple이 미래에 지속적으로 집중하고 있음을 반영합니다.
회사는 또한 건강 기능을 반복 구독으로 전환하는 방법을 고려하고 있으며 가정용 에너지 제품으로의 전환을 평가하고 있습니다.
가까운 시일 내에 Apple은 기존 제품을 점진적으로 개선하는 데 주력할 것입니다. 이는 더 빠른 칩, 더 얇은 디자인, 터치스크린을 갖춘 Mac을 만드는 것을 의미합니다. iPad는 더 큰 화면과 폴더블 모델을 통해 더욱 다양한 용도로 활용될 것입니다. 애플워치에는 혈압과 혈당 측정 기능이 탑재될 예정이다. Apple은 새로운 디자인, 카메라, 인공지능(AI) 기능을 통해 iPhone을 점점 더 사용자에게 없어서는 안 될 존재로 만들려고 노력할 것입니다.
이러한 개선 사항은 Apple이 앞으로 수년간 안정성을 유지하는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 진정으로 번영하기를 원한다면 쿠퍼티노(미국 캘리포니아주)에 본사를 둔 회사가 더 많은 혁신을 실용적인 신제품으로 전환해야 할 것입니다. 한 세대에 한 번만 나오는 컬트 제품일 필요는 없습니다.
애플은 아이폰을 넘어 또 다른 돌파구를 찾기 위해 로봇 산업에 뛰어들었다.
애플은 사용자의 일상생활에 침투하는 것뿐만 아니라 자사 제품의 다양화를 목표로 로봇공학 진출을 모색하고 있다.
어떤 신제품을 판매할지 고민하던 중, Apple 경영진은 자신들이 다소 난관에 봉착했다는 사실을 깨달았습니다. 이제 Apple의 기기는 소비자 생활의 거의 모든 측면에 스며들었습니다.
그들은 iPhone, iPad, Mac, Apple TV 셋톱박스를 통해 정보를 얻고 즐거움을 얻습니다. AirPods와 Beats 헤드폰은 사용자의 귀에 소리를 전달합니다. Apple Watch를 통해 고객은 자신의 건강 및 피트니스 상태를 확인할 수 있습니다. Apple은 Vision Pro 혼합 현실 안경을 통해 더 많은 사람들이 세상을 보는 방식을 바꾸려고 노력하고 있습니다.
회사는 항상 이러한 장치를 개선할 수 있지만(더 작게 만들거나, 배터리 수명을 늘리거나, 프로세서 속도를 높이는 등) 획기적인 혁신을 찾기는 어렵습니다.
애플은 자율주행차 프로젝트로 새로운 제품 카테고리를 만드는 데 실패했다. 이 프로젝트는 올해 초에 종료되었습니다. 자율주행차 판매의 꿈은 이뤄지지 않았지만, 애플은 여전히 해당 프로젝트의 핵심 기술을 활용해 다른 제품을 개발했다. 2020년경, Apple은 로봇을 통해 다른 제품을 이동시키는 아이디어를 모색하기 시작했으며 이러한 노력은 오늘날에도 계속되고 있습니다.
그러나 Apple은 아직 로봇을 활용하는 최선의 방법을 찾는 초기 단계에 있습니다. 테스트 대상 케이스는 코드명 J595인 데스크톱 장치로, iPad와 같은 대형 화면과 카메라, 베이스와 로봇 액추에이터가 결합되어 있습니다. 이 제품은 2026년이나 2027년쯤에 출시될 가능성이 높으며, 향후 10년 안에 모바일 로봇과 심지어 휴머노이드 모델까지 출시될 수도 있습니다.
언젠가는 애플의 로봇이 더 멀리 갈 수 있을 것이다. 회사는 세탁기를 넣거나 더러운 접시를 헹구는 등 집안일을 할 수 있는 기계를 구상하고 있지만 아직은 너무 먼 미래입니다. 따라서 이러한 아이디어는 화이트보드에 스케치하는 것 이상으로 발전하지 못했습니다.
AI의 발전은 위 아이디어의 개발도 가속화할 것입니다. AI가 미래 로봇 장치의 핵심이 될 것은 분명합니다. 그러나 Apple은 센서, 고급 실리콘, 하드웨어 및 배터리 엔지니어링에 대한 전문 지식은 물론 장치 주변 공간을 매핑하는 기능도 적용할 수 있습니다.
이 모든 것을 염두에 두고 일부 Apple 내부자는 지금이 로봇 문제를 해결하기에 완벽한 시기라고 생각합니다. 자율주행 기술과 로봇 시스템 경험이 있는 수백 명의 엔지니어가 참여했던 자동차 프로젝트가 종료되면서 해당 아이디어를 적극적으로 추진할 수 있는 자원이 확보되었습니다. 그러나 다른 사람들은 로봇을 애플이 정복할 수 있는 새로운 개척지로 묘사하는 것이 과장이라고 생각합니다.
성공적인 로봇 장치는 Apple이 여전히 Amazon과 Google에 훨씬 뒤처져 있는 스마트 홈 분야에 진출하는 데 도움이 될 수 있습니다. 데스크탑 로봇은 Apple의 가정용 기기를 돋보이게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.
로봇공학 작업은 이전에 자동차 팀과 시계 소프트웨어 엔지니어링을 총괄했던 Apple의 기술 담당 부사장인 Kevin Lynch가 주도했습니다. Kevin Lynch는 Apple의 AI 책임자에게 보고하고 하드웨어 엔지니어링 부서의 로봇공학 팀과 협력할 것입니다. 최근 Apple은 이스라엘의 Technion을 포함하여 다른 곳에서 최고의 로봇 전문가를 채용했습니다.
로봇 작업의 중요한 부분은 기능을 만드는 것입니다. Siri는 Apple의 현재 장치의 디지털 비서이지만 회사는 생성 AI를 기반으로 인간과 유사한 다른 인터페이스를 개발하고 있습니다. 유명한 기술 저널리스트인 Mark Gurman에 따르면 이 인터페이스는 향후 데스크톱 제품 및 기타 Apple 로봇 장치에서 실행될 수 있습니다.
확실히 애플과 나머지 로봇 산업은 아직 갈 길이 멀다. 솔직히 말해서, 오늘날 시장에 나와 있는 로봇은 매우 비싸고 똑똑하지도 않으며 기능도 부족합니다. 또한 현실은 대부분의 소비자가 아마도 The Jetsons처럼 살 준비가 되어 있지 않다는 것입니다. 복잡한 공간과 다층 건물에서 성공적으로 이동할 수 있는 하드웨어를 포함하여 극복해야 할 많은 기술적 문제가 있습니다.
The Jetsons는 미국의 고전 애니메이션 영화로, 종종 현대 가족의 유머러스한 미래 버전으로 간주됩니다. 영화는 기술이 비약적으로 발전해 모든 것이 자동화되고 편리해지는 2062년, 한 중산층 가족의 삶을 그린다.
현재 이 기술은 Apple이 구축하고 소비자가 구매하는 데 엄청난 비용이 듭니다. 또한 회사는 진정으로 의미 있는 제품을 시장에 출시하려면 더 많은 엔지니어를 포함해 더 많은 인재가 필요할 것입니다. 애플도 이를 알고 있다. 몇 년 전, Adrian Perica(Apple의 M&A 이사)는 로봇 회사인 Boston Dynamics의 경영진과 인수 가능성에 대해 논의했습니다. 이후 현대차그룹은 2021년 로봇견으로 유명한 보스턴 다이내믹스의 대주주 지분을 매입했다.
M&A(Mergers and Acquisitions)는 인수합병(M&A)을 의미합니다. 회사의 다른 회사와의 인수 또는 합병과 관련된 활동을 지칭하는 데 사용되는 용어입니다.
Apple의 로봇공학 연구에 참여한 사람들은 회의적인 이유도 많지만 가능성이 크다고 믿습니다. 자율주행차 프로젝트는 실패했고, 증강현실(AR) 안경 개발 등 다른 분야에서도 어려움을 겪었다. Apple이 AR 안경을 시장에 출시하기 위해 얼마나 노력하고 있는지는 불분명합니다. 그러나 기업이 정말로 소비자의 삶에 영향을 미칠 수 있는 다른 방법을 찾고 싶다면 로봇이 가장 논리적인 솔루션일 수 있습니다.
