화장품 산업은 남성 신발, 식료품-식품 및 패션 액세서리 산업의 강한 성장과 함께 2024년 3분기에도 전자상거래 시장을 계속해서 주도할 것입니다. TikTok Shop과 Shopee는 인상적인 매출 성장을 기록하고 있는 두 가지 주요 전자상거래 플랫폼입니다. 특히 TikTok Shop은 작년 같은 기간에 비해 두 배나 성장했습니다. 저가형 제품도 시장을 장악하고 있으며, 20만 VND 미만의 제품이 전체 매출의 절반 이상을 차지합니다. 곰우유, 라부부 토이 등 ‘핫 트렌드’ 제품의 등장도 시장에 활력을 불어넣었다. 전자상거래 시장은 지속적으로 긍정적으로 발전하고 있으며 베트남의 온라인 쇼핑 트렌드는 점점 더 인기를 얻고 있습니다. #thuongmaidiendientu #phattrienvuhanoi #dulichtreem
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| 3분기 전자상거래 플랫폼 매출을 주도한 제품 산업은 무엇입니까? |
베트남의 대형 전자상거래 데이터 회사인 Metric이 최근 발표한 3분기 온라인 소매 시장 보고서 및 4분기 예측에 따르면 지난 9개월 동안 베트남 전자상거래 시장은 계속해서 긍정적인 성장 모멘텀을 유지해 왔습니다.
구체적으로 총 매출은 2023년 같은 기간에 비해 37.6% 증가한 227조 7천억 VND(95억 달러에 해당)에 이르렀고, 243만 개의 제품이 판매되어 2023년 같은 기간에 비해 49.8% 증가했습니다. 분기에만 84조 7,500억 VND를 기여했는데, 이는 8억 9,700만 개의 제품으로 2023년 3분기에 비해 15.9% 증가한 수치입니다.
TikTok Shop은 두 배의 매출 성장을 달성했습니다.
보고서에 따르면 틱톡샵(TikTok Shop)과 쇼피(Shopee)는 2023년 같은 기간 각각 매출 110.6%, 11.3% 성장을 기록한 전자상거래 플랫폼이다. 지난해에는 쇼핑과 엔터테인먼트 모델을 결합하는 효과적인 전략을 입증했습니다.”라고 Metric은 평가했습니다.
티키는 지난 분기에도 예상치 못했던 밝은 모습을 보였다. 티키는 2023년 같은 기간 마이너스 성장을 기록한 뒤 2분기 대비 38.1% 증가하는 등 강력한 회복세를 보이며 국내 플랫폼에 긍정적인 전환점을 마련했다.
3분기 각 플랫폼을 살펴보면 Shopee, TikTok Shop, Tiki는 모두 7월부터 높은 매출을 기록하고 8월에 정점을 찍은 후 9월에는 Lazada와 Sendo만 매달 매출이 감소했습니다.
Metric의 보고서에 따르면 2024년 3분기 시장의 하이라이트 중 하나는 저가 부문 제품의 급격한 증가입니다.
20만동 이하 가격의 제품이 전체 시장 매출의 절반 이상을 차지해 지난해보다 시장 점유율이 9% 증가했다.
특히 10만동 이하 제품 부문은 시장점유율 5% 증가를 기록했고, 10만~20만동 부문도 4% 증가했다.
이러한 발전은 여전히 불안정한 경제 상황에서 스마트 소비 추세를 반영하여 소비자에게 저가형 제품에 대한 강력한 매력을 보여줍니다.
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| 시장은 연초 9개월 동안 전자상거래인 경우가 많습니다. – 사진: 미터법. |
뷰티 산업이 계속해서 선두를 달리고 있습니다.
2024년 3분기 베트남 전자상거래 시장은 뷰티, 남성 신발, 식료품-식품, 패션 액세서리 등 핵심 제품 산업에서 계속해서 강한 성장을 기록했다.
데이터에 따르면 뷰티 산업은 15조 5,080억 VND의 매출로 계속해서 선두를 달리고 있으며, 이는 해당 분기 매출 시장 점유율의 18%를 차지하며 전년 동기 대비 26.58% 증가한 수치입니다.
메트릭스 분석에 따르면 연말 명절 선물 수요와 기상요인으로 인해 스킨케어, 바디케어, 헤어케어 제품 구매 필요성이 높아지는 등 뷰티 산업은 3·4분기 하반기에 강세를 보이는 경우가 많다. .
메트릭스는 2024년 4분기에도 설날이 평소보다 빨라지면 뷰티 산업이 계속해서 강한 성장세를 이어갈 것으로 전망했다.
예측에 따르면 Shopee에서 이 업계의 총 매출은 10조 3천억 VND에 달할 것이며, 이번 분기에는 9천만 개의 제품이 판매되어 작년 같은 기간보다 평균 35% 증가할 것입니다.
2024년 3분기에는 뷰티 외에도 다양한 산업 분야에서 획기적인 발전이 이루어졌습니다. 남성 신발은 전분기 대비 73.94% 증가해 가장 빠르게 성장하는 카테고리이다. 백화점은 식품이 51.9% 증가해 2위에 올랐고, 패션잡화는 50.38% 증가했다.
일련의 ‘핫 트렌드’ 제품 등장
2024년 3분기에도 ‘핫 트렌드’ 제품이 대거 등장해 매출과 생산량 모두 급격하게 성장했다. 가장 주목할만한 것은 곰 우유와 라부부 장난감의 두 가지 ‘인터넷 현상’입니다.
향수 요인과 Facebook, TikTok, Instagram과 같은 플랫폼에서의 활발한 상호 작용 덕분에 곰 우유는 2024년 7월 갑자기 트렌드가 되었습니다. 소비자들은 곰 우유에 대한 어린 시절의 추억을 공유하고 독특한 레시피, 특히 곰 우유 커피를 만들어 수백만 조회수를 기록합니다.
7월부터 3분기 말까지 전자상거래 플랫폼에서 곰 우유 매출은 61억 4천만 VND에 이르렀고, 123.5만 개의 제품이 판매되었으며, 이는 2분기에 비해 매출 687%, 생산량 975%의 인상적인 성장을 기록했습니다.
라부부 장난감은 그에 못지않게 뛰어난 제품으로, 독특한 디자인과 한정된 수량 덕분에 강하게 성장하고 있으며 커뮤니티에 수집의 물결을 일으키고 있습니다. TikTok과 Instagram의 언박싱 및 홍보 동영상은 Labubu가 빠르게 인기를 끄는 데 도움이 되었습니다.
전자상거래 플랫폼에서 라부부 매출은 2024년 8월에 정점을 찍었다. 3분기 총 매출은 69억 VND에 이르렀고, 494만 개의 제품이 판매되었으며, 이는 2분기에 비해 매출이 741%, 생산량이 834% 증가한 것입니다.
2024년 3분기 또 다른 두드러진 온라인 쇼핑 트렌드는 쇼핑몰 매장(정품 매장)의 강력한 발전이다. 쇼핑몰은 전체 매장 수의 5%에 불과하지만 전체 시장 매출의 약 1/3을 차지하며 2023년 같은 기간에 비해 53.11% 증가했다.
Metric 전문가는 “이는 소비자들이 점점 더 정품 및 고품질 제품, 특히 고가 제품을 선호한다는 것을 보여주며 이는 베트남의 온라인 소비 변화 추세를 반영합니다”라고 말했습니다.
