폭스바겐 빌로란, 2024년 기록적인 판매 기록 달성
다소 우울한 자동차 시장 상황과 달리 2024년은 폭스바겐 베트남에게 성공적인 한 해가 될 것입니다. 독일 자동차 회사는 베트남 시장에 진출한 이후 약 3,000대의 자동차가 판매되면서 기록적인 자동차 판매 실적을 기록했습니다. 특히, 하이엔드 MPV 모델인 빌로란은 출시 1년 만에 획기적인 판매량과 시장의 좋은 반응을 얻으며 스타로 떠올랐다.
베트남에서는 폭스바겐 베트남(Volkswagen Vietnam)이 갑자기 2023년 말에 Viloran 자동차 모델을 국내로 출시하겠다고 발표했습니다. Viloran은 다소 까다로운 부문인 자동차 부문에 속하기 때문에 이 결정은 자동차 산업의 사용자와 전문가 모두를 놀라게 했습니다. . 그러나 이 자동차 모델은 초기의 모든 의심을 극복하고 예상을 훨씬 뛰어넘는 자동차 판매량으로 폭스바겐 베트남의 밝은 자리가 되었습니다.
Volkswagen Vietnam의 최신 정보에 따르면 2024년에 이 브랜드는 거의 3,000대의 자동차가 판매되면서 판매 기록을 세웠습니다. 특히 Viloran은 2,000대 이상의 자동차가 판매되며 베트남에서 독일 자동차 회사의 시장 점유율의 거의 70%에 기여하는 중요한 역할을 했습니다. 이 모델은 또한 권위 있는 상을 통해 폭스바겐이 베트남 시장에서 뛰어난 자동차 브랜드의 정상에 오르는 데 도움이 되었습니다.
Viloran은 판매 첫 달부터 고객을 설득하는 동시에 베트남에서 Volkswagen의 입지를 강화했습니다. 이 자동차 모델의 성공은 독일 자동차 합작 투자의 경험, 고객 접근 방식, 닝보 공장 조립 과정의 엄격한 감독에서 비롯되었습니다.
동급 다른 모델보다 높은 가격을 자랑하는 빌로란은 브랜드의 무게감과 고급스럽고 품격 있는 디자인 덕분에 여전히 베트남 고객들의 관심을 끌고 있다. 폭스바겐 빌로란(Volkswagen Viloran)은 2024년에 진정한 돌파구를 마련하여 베트남 자동차 시장의 새로운 표준을 세웠습니다.
국내 자동차 시장의 다소 ‘암울한’ 일반적인 상황과는 달리 2024년은 폭스바겐 베트남에게 성공적인 한 해가 될 것입니다. 독일 자동차 회사는 베트남 시장 진출 이후 기록적인 자동차 판매 실적을 기록했으며, 약 3,000대의 자동차가 사용자에게 인도되었습니다. 특히 그 중 스타로 떠오른 것은 출시 1년 만에 판매량과 시장 수용성 모두에서 ‘돌파구’를 달리고 있는 최고급 MPV 모델 빌로란이다.
문학과 영화를 좋아하는 사람들에게 ‘플롯 트위스트’는 친숙한 용어입니다. 이 용어는 스토리와 영화 대본의 전개에서 예상치 못한 “전복” 세부 사항과 부분을 가리키는 데 사용됩니다.
일반적인 비즈니스 세계나 특히 자동차 산업에서는 “트위스트” 또는 “트위스트”도 매우 일반적으로 사용됩니다. 그러나 전체 브랜드의 상황을 바꿀 수 있는 획기적인 또는 예상치 못한 결정이나 제품에 대한 비유를 사용하는 것입니다. 그리고 가장 최근에는 폭스바겐(Volkswagen)과 빌로란(Viloran)이 대표적인 사례이다.
베트남에서는 독일 자동차 합작사의 획기적인 ‘트위스트’가 2023년 11월부터 시작됐다. 폭스바겐 베트남은 갑자기 2023년 12월 말 빌로란(Viloran)이라는 새로운 ‘체스 말’을 국내에 선보일 것이라고 발표했다.
당시 이 결정은 사용자는 물론 자동차 업계 전문가들도 놀랐다. Viloran은 본질적으로 상당히 “까다로운” 부문인 대형 가족용 자동차 부문(7인승 MPV)에 포지셔닝된 자동차 모델이기 때문입니다.
이때까지 일어난 일은 모두를 놀라게 했습니다. Viloran은 초기 의심을 해소했을 뿐만 아니라, 예상을 뛰어넘는 자동차 판매로 폭스바겐 베트남의 ‘황금알’이 되어 돌파구를 마련했습니다.
폭스바겐 베트남이 방금 발표한 최신 판매 데이터에 따르면 2024년을 마감하면서 독일 자동차 브랜드는 거의 3,000대의 자동차가 고객에게 인도되면서 공식적으로 판매 기록을 세웠습니다. 이 수치는 유럽의 자동차 브랜드와 고급 부문에 제품을 포지셔닝하는 데 있어 정말 인상적인 수치입니다.
특히 빌로란은 약 2,000대 가량의 차량을 판매하며 ‘베데트’ 역할을 맡고 있다. 그 중 기업고객군에 속한 차량은 200여대가 넘으며, KOL과 연예인들이 신뢰하고 선택하는 차량도 20여대 이상이다. 따라서 이 대형 MPV 모델만으로도 지난해 베트남에서 독일 자동차 회사의 시장 점유율의 거의 70%를 기여했습니다. 아마도 Viloran을 유통하기로 결정했을 당시 Volkswagen Vietnam의 지도자들조차 한 번도 생각해 본 적이 없었던 결과일 것입니다.
그러나 판매 보고서의 특정 수치에서 끝나지 않습니다. 실제로 빌로란은 권위 있는 상을 통해 2024년 베트남 시장에서 독일 자동차 회사를 베트남 시장의 유명 자동차 브랜드 그룹으로 끌어올리면서 간접적으로 베트남에서 폭스바겐의 입지를 높였다. 그중 가장 인상적인 것은 vnExpress와 Robb Report 매거진이 선정한 올해의 “더블” MPV상입니다.
Viloran 이전에 베트남의 대가족 MPV 부문은 치열한 경쟁을 벌이는 많은 모델의 존재를 환영했습니다. 하지만 폭스바겐 빌로란은 전혀 다르다. 이 자동차 모델은 고객을 설득하는 데 많은 시간이 걸리지 않습니다. 심지어 판매 개시 첫 달에는 “매진” 상황에 빠지기도 합니다.
자동차 업계의 많은 전문가들에 따르면 Viloran 모델의 성공은 무엇보다도 독일 자동차 합작 회사의 경험, 특히 베트남 사용자의 취향뿐만 아니라 고객에 대한 접근 측면에서 비롯된 것 같습니다.
또한 VWAG 그룹(독일)의 지정 및 감독 하에 닝보에 있는 폭스바겐의 글로벌 표준 공장에서 조립할 Viloran 자동차를 선택하면 베트남 시장에 많은 이점을 가져올 수 있습니다. 여기에는 특히 아시아 지역 시장을 대상으로 한 연구 덕분에 안정적인 차량 공급과 적절한 디자인 및 기능이 포함됩니다.
마지막으로 가장 중요한 요소는 브랜드와 가격입니다. 폭스바겐 빌로란(Volkswagen Viloran)은 1조9,890억VND의 Viloran Premium과 2조1,880억VND의 Viloran Luxury 등 2가지 버전으로 베트남에서 공식적으로 유통된다. 이 가격은 해당 부문의 다른 자동차 모델보다 높은 것으로 간주됩니다. 하지만 브랜드 무게가 독일차 모델의 전유물이라는 점은 부정하기 어렵다. 이 요소는 그다지 크지 않은 가격 차이를 커버하기에 충분하므로 Viloran은 고급스럽고 고급스러우면서도 신뢰성과 가족 및 업무 요구 사이의 균형을 제공하는 자동차 모델을 찾는 베트남 고객 그룹을 쉽게 정복할 수 있습니다.
