중국 기업들이 스마트폰 부문에서 삼성과 애플의 시장 점유율을 ‘탈취’하고 있다. IDC에 따르면 애플과 삼성이 각각 18.7%, 18.0%의 시장점유율로 선두를 달리고 있지만 지난 1년간 1.4%, 1.5% 하락했다. 샤오미, 트랜션 등 중국 브랜드가 유럽과 아프리카에서 중저가 가격으로 입지를 굳히고 있어 삼성과 애플이 시장 점유율을 잃게 됐다.
삼성은 경쟁을 위해 휴대폰의 AI 기능에 투자하고 있습니다. 하지만 AI 기능 통합이 늦어지면서 시장에서는 갤럭시Z에 대한 관심이 줄어들었다. 애플도 AI 기능이 기대에 미치지 못해 아이폰 판매량이 감소하자 비슷한 어려움을 겪었다.
중국 정부도 국내 브랜드를 지원해 아이폰 판매를 줄인다. 중국도 스마트폰 시장을 미국으로 확대하고 있어 애플과 삼성은 경쟁이 심화되는 과제에 직면해 있다.
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IDC 시장조사에 따르면 애플은 18.7%의 시장점유율로 선두를 달리고 있으며 삼성전자는 18.0%로 뒤를 쫓고 있다. 각 기업의 지난해 감소율은 각각 1.4%포인트, 1.5%포인트였다.
몇 년 전, 삼성과 애플은 갤럭시 S8, 아이폰 X 등 획기적인 제품을 출시하며 꾸준한 하락세에서 회복했습니다. 그러나 올해 전망은 그다지 밝지 않습니다.
포스트 팬데믹 시대에도 스마트폰 시장은 여전히 정체 상태다. 말할 것도 없이, Xiaomi나 Transsion과 같은 중국 브랜드는 중저가 가격 덕분에 유럽과 아프리카 같은 지역에서 입지를 굳히고 있으며, 삼성과 Apple의 시장 점유율을 더욱 ‘침식’하고 있습니다.
국내 한국 신문인 조선은 삼성이 휴대폰의 AI 기능에 크게 투자하고 있다고 보도했습니다. 이제 전화 회사의 성공은 사용자 기대를 충족시키는 AI의 능력에 크게 좌우되기 때문에 이러한 전략은 분명합니다.
IDC에 따르면 삼성전자는 지난해 갤럭시 스마트폰을 2억2340만대 출하해 2023년보다 1.4% 줄었다. AI가 통합된 세계 최초의 스마트폰 라인인 갤럭시S24가 전작보다 훨씬 높은 판매량을 달성한 반면, 당시 갤럭시Z 시리즈는 그다지 좋지 않은 판매량을 기록했다. 긍정적인 결과.
애플도 비슷한 도전에 직면해 있다. 지난해 이 회사는 전년 대비 0.9% 감소한 2억 3,210만 대의 아이폰을 출하했습니다. AI 기능의 기기 통합이 지연되면서 시장은 아이폰에 대한 관심이 줄어들었습니다.
이와 함께 중국은 내수 소비도 촉진하고 있다. 정부도 국내 브랜드에 대한 보조금을 늘려 아이폰 판매 부진에 일조했다.
올해도 스마트폰 업계의 두 거대 기업인 애플과 삼성은 중국 휴대폰 회사들이 목표로 삼고 있는 시장인 아시아, 아프리카, 미국 등으로 중국 기업들이 영역을 확장하면서 점점 더 큰 어려움에 직면할 것으로 보인다.
카운터포인트리서치에 따르면 지난해 11월 중국 광군제 아이폰 판매량은 2023년 전년 동기 대비 10% 이상 감소한 반면 화웨이 판매량은 7% 증가했다.
화웨이는 미국의 제재에서 회복한 뒤 국내 시장에서 고급형 플래그십 휴대폰 라인을 개발하고 있고, 샤오미와 트랜션 역시 훨씬 저렴한 가격에 휴대폰을 내놓는 등 신흥 지역 시장 점유율을 확대한 것으로 알려졌다.
