Apple의 2024년은 새로운 iPhone 출시, 독점 금지 문제, 중국이 직면한 문제 등 많은 중요한 사건으로 혼란으로 가득 차 있습니다. 올해 중요한 발전을 되돌아보겠습니다. #애플2024
– 애플은 팀 쿡 CEO 후계자 문제, 중국 시장에서의 도전, AI 경쟁에서 뒤처지는 문제에 직면해 있다.
– 지난 2월 혼합현실 헤드셋인 Vision Pro를 출시했지만 가격이 비싸고 반응이 엇갈렸습니다.
– 지난 3월 애플이 스마트폰 시장에서 불법 독점을 유지하고 있다며 미국 법무부로부터 소송을 당했다.
– 5월에 최초의 OLED 화면을 갖춘 새로운 iPad 라인을 출시했습니다.
– Apple Intelligence는 지난 6월 WWDC(Worldwide Developers Conference)에 등장하여 iPhone의 황금 업그레이드 주기를 열었습니다.
– 최초의 AI iPhone은 9월 Glowtime 이벤트에서 출시되었으며, 이는 Apple에 활력을 불어넣을 것이라는 희망을 담고 있습니다.
– 2024년에는 일부 프로젝트를 취소하고 Apple Intelligence 및 신기술 제품 개발에 집중합니다.
올해는 Apple에게 혼란과 도전으로 가득 찬 한 해이지만, 기술 분야에서 더욱 발전하고 발전할 수 있는 기회이기도 합니다. #AppleChallenge #AI2024 #NewiPhone #중국
Apple은 또한 팀 쿡 CEO의 후임자에 대한 질문, 가장 큰 시장 중 하나에서의 도전, 업계의 일부 강력한 경쟁자에 비해 AI 경쟁에서 뒤처진다는 비판에 직면해 있습니다. 한편 애플은 바이든 행정부와 EU(유럽연합) 양쪽으로부터 면밀한 감시를 받아왔다.
EMARKETER의 기술 분석가인 Bourne은 “2024년은 Apple이 혼합 현실과 AI로 확장하는 동시에 변화하는 소비자 선호도와 시장 역학에 적응하면서 주목할만한 기복이 있는 해입니다.”라고 말했습니다.
애플은 올해 시작이 험난했다. 미국 거대 기술 기업의 주가는 1월 초 분석가들에 의해 두 번이나 하향 조정되었으며, 은행들은 중국 내 iPhone 판매 부진에 대한 우려를 언급했습니다. 그러나 Apple은 서비스 부서의 승리를 축하하고 OpenAI와 제휴하여 ChatGPT를 iPhone 16 및 iPhone 15 Pro/Pro Max 시리즈에 도입했습니다. Apple은 또한 Vision Pro 혼합 현실 헤드셋으로 새로운 영역을 탐색하고 iPad 및 AirPods를 포함한 주력 제품을 업그레이드했습니다.
Apple의 격동의 2024년을 되돌아보겠습니다.
중국에서 문제가 생겼어요
Apple은 2024년을 중국에서의 어려움으로 시작했으며, 이러한 추세는 오늘날에도 계속되고 있습니다. 분석가들은 화웨이와 샤오미 같은 경쟁사가 현지 스마트폰 시장에서 경쟁을 강화함에 따라 중국 내 아이폰 15 판매가 ‘활력 부족’이라고 지적합니다.
이는 2024년 Apple의 전체 수익에 반영됩니다. 회사는 2024년 3분기 매출 추정치를 초과했지만 중국에서의 매출은 전년 대비 감소했습니다.
그러나 팀 쿡은 이 지역에 “긍정적인 신호”가 있다고 말했습니다. 팀 쿡은 트럼프 대통령의 잠재적인 관세가 아이폰, 에어팟, 맥, 애플 아이패드 등 대부분의 생산지에 영향을 미칠 것이라는 우려 속에서 올해 중국을 여러 차례(11월 현재 최소 3차례) 방문했다.
딥워터 에셋 매니지먼트(Deepwater Asset Management)의 진 먼스터(Gene Munster) 매니징 파트너는 “2024년 중국은 애플에게 실망스러울 뿐”이라며 “더 이상 할 말이 없다”고 말했다.
2월 비전프로 출시
Apple은 지난 2월 자사 최초의 혼합 현실 헤드셋인 Vision Pro를 출시했으며, 가격은 3,500달러로 현재까지 Apple에서 가장 비싼 제품 중 하나입니다.
이 안경은 엇갈린 반응을 보였습니다. 그 용도는 제한적이며 기술이 게이머를 위한 것인지 전문가를 위한 것인지도 불분명합니다. Vision Pro가 출시된 지 몇 달 후 Tim Cook은 이 안경이 “오늘 내일의 기술을 원하는 사람들”을 위한 것이라고 말했습니다.
“3,500달러짜리 이 제품은 대중 시장용 제품이 아닙니다.”라고 그는 말했습니다. “현재로서는 이 제품은 신기술의 얼리 어답터를 위한 제품입니다.”
Apple은 Vision Pro의 생산 속도를 늦추고 대신 보다 저렴한 버전을 목표로 하고 있다고 합니다.
3월 미국 법무부로부터 소송에 직면
소송에서 미국 법무부는 애플이 스마트폰 시장에서 불법 독점을 유지하고 있다고 비난했다. 미국 법무부는 애플이 경쟁사의 기술을 “지연, 손상, 심지어 차단”하고 있다고 비난했습니다. 애플은 이러한 주장을 부인했다.
소송은 애플이 “생태계를 더 매력적으로 만들기보다는 생태계를 떠나는 것을 더 어렵게 만들거나 비용을 더 많이 들게 만들어” 경쟁 위협에 “반복적으로 대응”했다고 주장합니다.
애플은 지난 8월 연방법원에 미국 정부의 주장에 추측이 포함돼 있다며 소송을 기각해 줄 것을 요청했다. 연방 판사 Julien Xavier Neals는 사건이 빠르면 1월에 재판에 회부될지 여부를 결정해야 할 것입니다.
유럽에서는 Apple이 App Store와 관련하여 약 20억 달러의 벌금을 부과받았으며 이 지역의 다른 경쟁 문제에 직면해 있습니다.
새로운 아이패드 라인 출시
OpenAI, Google 및 기타 기업들이 업데이트를 발표하고 새로운 AI 비서의 강력함을 시연하는 동안 Apple은 5월에 새로운 iPad를 출시했습니다.
최신 iPad Pro 시리즈는 OLED 디스플레이를 탑재한 최초의 iPad 모델입니다. 팀 쿡은 이날이 “아이패드 출시 이후 가장 중요한 날”이라고 말했다.
출시 행사는 Apple 관찰자들이 더 큰 AI 발표를 기다리고 있는 동안 열렸지만 iPad는 2024년 3분기 실적에서 Apple에 결과를 제공했습니다.
Apple Intelligence는 지난 6월 세계 개발자 회의(WWDC)에 등장했습니다.
Morningstar의 기술 분석가인 William Kerwin은 OpenAI가 2022년 ChatGPT를 출시한 이후 심화되고 있는 AI 전쟁에 Apple Intelligence가 데뷔한 것이 올해의 ‘가장 큰 이야기’라고 말했습니다.
Apple Intelligence에 대한 과대광고는 즉각적으로 나타났습니다. Wedbush Securities의 글로벌 기술 연구 이사인 Dan Ives는 이것이 iPhone의 “황금 업그레이드 주기”를 열 것이라고 말했습니다. Apple은 이것이 iOS 18 업데이트의 중요한 부분이 될 것이라고 밝혔습니다. 하지만 Apple Intelligence는 iPhone 15 Pro 모델 이상에서만 사용할 수 있습니다.
회사는 WWDC에서 몇 가지 큰 약속을 했으며 10월 첫 출시 이후 2025년까지 이를 이행할 계획입니다. 현재까지 미국의 iPhone 사용자는 Siri를 통해 쓰기 도구, AI 생성 이모티콘 및 ChatGPT를 사용할 수 있습니다.
애플은 AI 분야에 늦게 진출했다는 비판을 받아왔다. Gene Munster는 “그들은 Apple만이 할 수 있는 일에 협력하고 AI를 추가함으로써 따라잡았습니다.”라고 말했습니다.
이 문제에 정통한 세 소식통에 따르면, 애플이 텐센트 및 바이트댄스(틱톡 소유주)와 그들의 인공지능(AI) 모델을 중국에서 판매되는 아이폰에 통합하는 것에 관해 협의 중이라고 합니다.
ChatGPT는 중국에서는 사용할 수 없으며, 중국에서는 생성 AI 서비스를 공개적으로 출시하기 전에 정부 승인을 받아야 합니다. 이로 인해 Apple은 미국의 거대 기술 기업의 중국 스마트폰 시장 점유율이 감소하고 있는 상황에서 AI 기능을 위해 현지 파트너를 찾게 되었습니다.
출처에 따르면 로이터AI 모델 사용에 대한 Apple과 Tencent 및 ByteDance 간의 논의는 아직 초기 단계에 있습니다. 소식통은 토론 내용이 공개되지 않았기 때문에 이름을 밝히지 말라고 요청했습니다.
최초의 AI 아이폰 출시
Apple은 이번 행사에서 “Apple Intelligence를 제공하기 위해 처음부터 다시 제작된” 첫 번째 iPhone을 발표했습니다. 글로우타임 9월에.
회사는 iPhone 16 시리즈 출시를 앞둔 분기 동안 iPhone 판매 둔화에 직면했습니다.
일부 사람들은 AI 기반 iPhone 16 시리즈가 Apple이 필요로 하는 부양책이 될 것으로 기대합니다. 다만 이 제품은 애플 인텔리전스 없이 9월 말에 판매됐으나 이후 iOS 업데이트를 통해 점차 AI 기능 세트가 추가됐다.
아직 황금 업그레이드 주기가 발생하지 않았지만 분석가들은 내년 iPhone 모델에 대한 기대가 여전히 높습니다.
댄 아이브스(Dan Ives)는 애널리스트 노트에서 “우리는 AI 혁명이 소비자들에게 다가오면서 아이폰 16 시리즈가 애플의 다년간의 슈퍼 사이클을 시작했다고 믿는다”고 썼다.
일부 프로젝트 취소
2024년에 Apple은 작업 중이라고 알려진 여러 아이디어를 폐기했습니다.
블룸버그 지난 12월에는 Apple이 더 이상 iPhone용 구독 서비스 구축 작업을 중단할 것이라고 보고했습니다. 블룸버그에 따르면 월 이용료와 연간 업그레이드를 통해 아이폰을 소유한다는 아이디어를 개발한 팀은 다른 프로젝트로 옮겨갔다.
미국의 거대 기술 기업인 애플은 지난 6월 지금 구매 후 결제 서비스(Apple Pay 나중에 지불)를 중단하고 대신 Klarna와 협력하여 서비스를 Apple Pay로 가져왔다고 웹사이트는 밝혔습니다. 더 버지 보고되었습니다.
지난 4월, 애플은 디스플레이와 전기차 관련 프로젝트에서 근무하는 직원 600명 이상을 해고할 계획이라는 문서를 제출했습니다. 이 회사는 이전에 2,000명의 직원에게 다년간의 전기 자동차 생산 노력을 중단할 것이라고 말했습니다.
그러나 인재를 Apple Intelligence 개발 노력에 재배치하기 위한 전기 자동차 프로젝트를 취소하는 것은 회사가 AI 분야에서 따라잡는 데 도움이 되는 “이중 조치”의 일부라고 Munster는 말했습니다.
