삼성전자는 앞선 기술력과 유연한 제품 전략으로 3분기 애플을 제쳤다. 글로벌 스마트폰 시장은 2024년 3분기에 역대 최대인 3억1000만대 이상의 출하량을 기록하는 등 강력한 회복세를 보이고 있다.
삼성은 여전히 1위를 차지하고 있지만 시장 점유율은 애플보다 1% 더 높습니다. Apple은 iPhone 16과 같은 새로운 제품 라인을 출시하여 왕좌에 더 가까워졌습니다. 분석 회사인 Canalys는 Apple이 시장 점유율을 높이기 위해 구형 제품을 출시함으로써 인도에서 추진력을 얻고 있다고 말했습니다.
샤오미(Xiaomi), 오포(Oppo), 비보(Vivo)와 같은 회사들도 특정 시장과 제품 부문에 집중하여 매출을 늘리려고 합니다. Vivo는 미드레인지 Vivo V40 제품 라인으로 성공을 거두며 시장 확장에 도움을 주었습니다.
아시아 태평양 및 라틴 아메리카와 같은 지역은 가격 경쟁과 고객 인센티브 덕분에 스마트폰 판매가 가장 큰 성장을 보이고 있습니다. 하지만 카날리스는 저가형 휴대폰이 기업의 이익을 감소시킬 수도 있다고 강조했다.
2025년에 대한 예측에 따르면 시장은 여전히 낙관적이지만 특히 미국, 중국, 서유럽과 같은 성숙한 시장에서는 주의가 필요합니다. Vivo와 Honor는 혁신적인 비즈니스 전략을 통해 제품 포트폴리오를 확장하고 있습니다.
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글로벌 스마트폰 시장은 점차 회복세를 보이며 팬데믹 이후 최대 실적을 달성했다. 분석 회사인 Canalys에 따르면 2024년 3분기 기업들은 전 세계적으로 거의 3억 1천만 대에 달하는 스마트폰을 출하했는데, 이는 2021년 3분기 이후 최고의 결과입니다.
2023년 3분기와 2024년 3분기 지역별 스마트폰 판매량을 비교해 보세요.
삼성은 해당 분기에 ‘베스트 셀러’ 스마트폰 제조업체로 남았지만 실제로는 격차가 좁혀졌습니다. 애플은 시장점유율에서 불과 1% 뒤쳐져 있다.
삼성전자는 보급형 제품군을 간소화했음에도 불구하고 시장점유율이 2% 하락했다. 애플은 아이폰16 시리즈 출시에 힘입어 1위에 가까워졌다.
지난 몇 년간 전 세계 스마트폰 판매량의 변동.
Canlys는 Apple이 iPhone 13 및 iPhone 15와 같은 구형 제품을 인도 시장에 출시하여 시장 점유율을 더욱 높였다고 지적했습니다. 2024년 4분기에는 ‘애플하우스’가 1위를 차지할 것으로 예상되지만, 애플 인텔리전스 지연으로 평소보다 마진이 줄어들 것으로 예상된다.
Xiaomi, Oppo 및 Vivo와 같은 회사는 매출을 늘리기 위해 다른 접근 방식을 취했습니다. Xiaomi는 공개 시장 입지와 브랜드 매장에 의존했고 Oppo는 A3 시리즈의 브랜드를 변경하여 저가 부문에서 동남아시아에서 성공을 거두었습니다.
애플은 전 세계 스마트폰 판매에서 삼성을 바짝 추격하고 있다.
미드레인지 Vivo V40 제품 라인은 회사가 많은 시장에서 입지를 높이는 데 도움이 되었습니다.
아시아 태평양 및 라틴 아메리카와 같은 지역은 저가 부문의 가격 경쟁과 인센티브에 힘입어 가장 큰 매출 성장을 보였습니다. Canalys는 저렴한 휴대폰이 매출과 시장 점유율 증가에 크게 기여했지만 회사의 이익도 제한했다고 말했습니다.
글로벌 주요 브랜드의 스마트폰 판매량과 시장점유율.
Canalys는 2025년에도 시장은 낙관적인 상태를 유지할 것이지만 신중할 필요가 있다고 예측합니다. 미국, 중국, 서유럽 등 성숙한 시장에서는 AI 기반 기기를 통해 프리미엄 스마트폰 부문이 성장할 것입니다.
Vivo, Honor 등의 기업은 팝업 스토어, 통신사와의 파트너십 등 혁신적인 채널 전략을 통해 중저가 스마트폰 포트폴리오를 확장하고 있습니다.
칸비 – GSM 아레나
