지난 2년 동안 Apple의 최대 매출 예측은 분석가와 투자자의 관심을 끌었습니다. 특히 중국 시장에서 iPhone에 대한 수요가 높아 회사의 매출 성장이 역대 최고 수준으로 높아졌습니다.
Apple은 iPhone 16 주문을 약 1,000만 대 줄였으며, 이 신제품 라인의 성공에 대한 기대의 첫 신호를 보냈습니다. AI 애플리케이션 구현, 애플 인텔리전스 개발과 함께 스마트폰 업계 경쟁사를 따라잡기 위해 노력하고 있다.
투자자들은 iPhone 16과 Apple Intelligence의 강력한 성능을 기대하지만 여전히 경쟁사의 도전과 시장의 압력을 경계해야 합니다. 일부 주요 시장에서는 Apple Intelligence가 아직 불완전하여 AI 기술에 대한 접근이 어렵습니다.
무역 긴장과 치열한 경쟁 속에서 애플 역시 중국 시장에서 많은 위험에 직면해 있다. 회사의 시장 점유율은 2024년 2분기 화웨이에 빼앗겨 수주와 사업 전략에 신중을 기하게 됐다.
2분기의 하락세를 마감한 Apple은 iPhone 16과 Apple Intelligence의 모멘텀을 바탕으로 새로운 성장 사이클을 맞이하고 있습니다. 이번 행사는 회사가 AI 기술을 적용하고 글로벌 시장에서 경쟁하는 새로운 단계입니다.
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분석가들에 따르면, Apple은 특히 중국 시장에서 최근 몇 년보다 iPhone에 대한 수요가 좋아지면서 지난 2년 동안 가장 큰 매출 성장을 달성했습니다.
금융회사 TF International Securities의 애널리스트 Ming-Chi Kuo는 Apple이 iPhone 16 주문을 약 천만 대 줄였다고 말했습니다.
이 결과는 투자자들에게 Apple의 4분기 회계연도가 끝나기 며칠 전에 출시된 최신 iPhone 16 시리즈에 대한 수요에 대한 첫 번째 힌트를 제공할 것입니다.
현재 애플은 AI 분야에서 삼성전자 등 안드로이드 스마트폰 경쟁사들을 따라잡기 위해 노력하고 있고, 마이크로소프트 같은 소프트웨어 경쟁사들은 AI가 낳은 붐을 활용하기 위한 애플리케이션을 적극적으로 내놓고 있다.
번스타인(Bernstein) 애널리스트 토니 사코나기(Toni Sacconaghi)는 “아이폰 16 사이클의 강세는 12월 분기와 2025회계연도를 앞두고 가장 중요한 질문”이라며 “투자자들은 애플이 아이폰 16과 애플 인텔리전스에 대해 낙관적일 것으로 기대해야 하지만 그럴 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다”고 말했다. 반드시 사이클의 궁극적인 성공을 반영하는 것은 아닐 수도 있습니다.”
현재 Apple Intelligence는 유럽과 중국을 포함한 주요 시장에서는 아직 사용할 수 없습니다. 이 곳에서는 기술 대기업이 Huawei의 부상으로 압박을 받고 있으며 Vivo, Xiaomi 및 Honor와 같은 다른 국내 기업도 있습니다. 이로 인해 고객이 중요한 연휴 기간에 기기 구매를 내년으로 미루어 AI로 인한 판매 증가가 둔화될 수 있다는 우려가 제기되었습니다.
2분기 하락 마감
LSEG가 집계한 애널리스트 추정에 따르면, 3분기 애플의 아이폰 판매량은 3.8% 증가할 것으로 예상된다.
LSEG 데이터에 따르면 회사의 총 수익은 4분기인 2024년 7월부터 9월까지 기간 동안 5.7% 증가할 것으로 예상됩니다.
Apple의 최고 소프트웨어 책임자인 Craig Federighi는 The Wall Street Journal과의 인터뷰에서 Apple의 AI 도구는 수년, 어쩌면 수십 년에 걸쳐 진행될 수 있는 장기적인 이야기라고 말했습니다.
특히 현지 보고서에 따르면 중국 본토 매출은 6.6% 증가할 것으로 예상된다. iPhone 16 Plus 버전을 포함한 일부 iPhone 모델은 휴대폰 모델이 공식 출시되기 전에 온라인 소매 플랫폼 Pinduoduo에서 10% 할인되었습니다.
IDC 데이터에 따르면 Apple은 2024년 9월까지 3개월 동안 iPhone 16 시리즈와 함께 중국 시장에서 두 번째로 큰 시장 점유율을 달성했습니다.
아이패드 매출은 더욱 강력한 태블릿 버전 출시에 힘입어 지난 3개월 동안 23.7% 성장한 데 이어 10.1% 증가한 70억 9천만 달러에 이를 것으로 예상된다.
App Store를 포함하고 일반적으로 Apple 기기보다 빠르게 성장하는 서비스 부문의 매출은 전 분기보다 약간 느린 13.3% 증가할 것으로 예상됩니다.
이 사업은 2024년 6월 유럽연합(EU) 독점금지 규제 당국이 애플이 유럽연합의 기술 규정을 위반했다고 비난한 이후 더 많은 어려움에 직면해 있습니다.
Google을 iOS의 기본 검색 엔진으로 만들기 위한 Apple과 Alphabet의 수익성 있는 거래도 미국에서 조사를 받고 있습니다.
회사의 4분기 실적에는 2024년 9월 아일랜드에서 발생한 이 회사의 세금 소송에서 유럽 대법원이 Apple에 대해 판결을 내린 후 약 100억 달러에 달하는 일회성 소득세 부과도 포함될 예정입니다.
Apple은 3월 30일까지 3개월 동안 그룹 전체 매출의 약 17%를 차지한 중국 시장의 경쟁사로부터 많은 도전에 직면해 있습니다. 화웨이 기술의 복귀로 Apple은 2024년 2분기 상위 5대 스마트폰 제조업체 목록에서 제외되었습니다.
애플도 미국과 중국의 긴장으로 인해 영향을 받고 있다. 지난 1년 동안 중국은 아이폰과 관련된 위험에 대해 반복적으로 우려를 표명해 왔습니다. 한 Apple 공급업체는 중국 시장에서의 치열한 경쟁을 고려하여 Apple의 대량 주문에 대해 주의를 표명했습니다.
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