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맥도날드 싱가포르는 젊은이들의 정신 건강을 돌보기 위해 ‘Lovin’ Me’ 캠페인을 최근 시작했습니다. 한편, Adobe Fresco는 출시 5년 만에 모든 기능을 무료로 잠금 해제하여 생생한 드로잉 경험을 제공합니다. L’Oreal은 또한 Z세대에게 다가가기 위해 Pinterest에 막대한 투자를 했습니다. 이는 모두 지역 사회의 정신 건강과 창의성을 증진하기 위한 주목할 만한 노력입니다. #로레알 #핀터레스트 #맥도날드싱가포르 #정신건강 #창의력 #GenZ
1. Adobe Fresco가 5주년을 맞아 무료 드로잉 애플리케이션이 됩니다.
최근 출시 5주년을 맞아 그래픽 소프트웨어 제조업체인 Adobe는 디지털 드로잉 애플리케이션인 Fresco의 모든 도구를 잠금 해제했다고 발표했습니다. 이전에 Adobe Fresco에는 기능이 제한된 무료 버전과 고급 도구를 잠금 해제할 수 있는 유료 플랜(Fresco Premium)이 있었습니다. 그러나 Adobe는 이제 고급 브러시, 고품질 형식으로 파일을 내보내는 기능, 추가 도구를 포함하여 Fresco의 모든 기능을 무료로 제공하기로 결정했습니다. 즉, 이전에는 유료 사용자에게만 제공되었던 전문 그리기 도구를 누구나 자유롭게 탐색하고 활용할 수 있습니다.
Fresco는 연필, 붓, 브러시와 같은 전통적인 드로잉 재료를 디지털 장치에서 바로 사실적으로 시뮬레이션하는 1,000개 이상의 브러시를 통해 매우 생생한 드로잉 경험을 제공합니다. 최신 업데이트에는 정확성과 창의성을 높이기 위한 여러 기능도 포함되어 있습니다. “밥”, “호흡” 및 “바운스”와 같은 모션 효과를 사용하면 사용자가 몇 초 만에 구성에 애니메이션을 쉽게 적용할 수 있으며, 반사 및 회전 대칭 도구는 제작에 강력한 도구입니다. 보다 복잡한 디자인을 지원합니다. 특히 iPad 사용자의 경우 Fresco는 Apple Pencil Pro와의 긴밀한 통합 덕분에 매우 부드럽고 정확한 그리기 경험을 제공합니다.
이는 아마도 아티스트 커뮤니티, 특히 iPad와 태블릿에서 그림 그리기를 좋아하는 사람들에게 좋은 소식일 것입니다. Fresco는 라이브 브러시라는 특수 기능과 함께 벡터 및 래스터 그리기 도구로 두각을 나타내는 것으로 알려져 있으며, 이를 통해 사용자는 종이에 유성 페인트나 수채화와 유사한 효과를 만들 수 있습니다.
2. “Lovin’ it”에서 “Lovin’ Me”로: 싱가포르 맥도날드는 청소년 정신 건강을 위한 동맹국으로 자리매김했습니다.
청소년기에서 성인기로의 전환이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 특히 사회적 압력이 증가하는 상황에서 많은 젊은이들이 자신의 자리를 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다. 이로 인해 스트레스, 불안, 심지어 우울증에 걸리기 쉽습니다. 이를 인식한 싱가포르 맥도날드는 이곳을 식사할 수 있는 장소일 뿐만 아니라 젊은이들에게 동료애와 정서적 지원을 제공할 수 있는 새로운 계획을 시작했습니다.
이에 싱가포르 맥도날드는 광고회사 골린(Golin)과 손잡고 세계 정신건강의 날을 맞아 10월 10일 ‘러빈 미(Lovin’ Me)’ 캠페인을 론칭했다. 이 캠페인은 음악, 팟캐스트, 그림 가이드 등 다양한 콘텐츠 형식을 통해 젊은이들의 자기애, 정신 건강, 심리적 탄력성을 증진하기 위해 시작되었습니다.
캠페인의 일환으로 맥도날드는 젊은이들이 자신을 받아들이도록 격려하는 메시지를 담아 ‘Lovin’ Me’라는 신곡을 작곡했습니다. 이 노래는 싱가포르의 유명 아티스트이자 콘텐츠 크리에이터인 Haneri(Daphne Khoo), WhyLucas(Lucas Yong), Layyi(Esther Lo)가 불렀습니다. 뮤직비디오 속 가사와 이미지를 통해 청춘들이 자연스러운 감정을 모두 받아들이고, 불완전함을 사랑하라는 메시지를 전한다.
이 캠페인에는 11월 출시 예정인 ‘Lovin’ Me Conversations’라는 팟캐스트 시리즈도 포함되어 있습니다. 이 팟캐스트 시리즈에서는 캠페인에 참여하는 아티스트인 Haneri가 정신 건강 운동가, 전문가, 치료사와 대화를 나누고 이에 대해 논의합니다. 오늘날 청소년들이 직면하고 있는 심리적 문제. “Lovin’ Me Conversations”의 목표는 정신 건강에 관한 대화를 정상화하고 젊은 청중에게 유용하고 실용적인 정보를 제공하는 것입니다.
또한 이 계획은 정신 건강 분야의 젊은이들에게 동료애와 지원을 제공하는 “Lovin’ Me Resources”도 제공합니다. “Lovin’ Me Resources”에는 Mindline, Care Singapore, Youth Line 및 정신 건강 연구소와 같은 주요 조직 및 프로그램과의 제휴가 포함됩니다. 이는 젊은이들이 적절한 서비스에 쉽게 접근할 수 있도록 돕습니다.
특히 McDonald’s는 정신 건강의 중요성을 강조하는 시각적 자료인 “Lovin’ Me Reminders”도 제공합니다. 이 알림 세트에는 WhatsApp 및 Telegram에 적합한 스티커 세트와 다운로드 가능한 휴대폰 배경화면이 포함되어 있어 젊은이들이 매일 정신 건강을 돌볼 것을 상기시켜줍니다.
McDonald’s Singapore의 전무이사인 Benjamin Boh는 다음과 같이 말했습니다. “’Lovin’ Me’ 캠페인을 통해 우리는 젊은이들이 보고 듣고 격려받는 안전한 공간을 만들고 싶습니다. 우리는 정신 건강을 우선시하고 젊은이들이 자신있게 자신을 받아들이도록 돕는 지역 사회에 영감을 주기를 바랍니다.”
단순한 식품 브랜드가 아닌 “Lovin’ Me” 캠페인은 사용자의 정신 건강을 증진하려는 McDonald’s Singapore의 이전 노력의 연속입니다. 작년에 이 브랜드는 아이들이 자신의 감정을 식별하고 이해하는 데 도움이 되는 게임 세트인 “Feelings Cards” 세트를 출시하여 아이들이 어릴 때부터 정신 건강을 탐색할 수 있도록 지원합니다.
3. L’Oreal은 GenZ “신”을 정복하기 위해 Pinterest에 막대한 투자를 하고 있습니다.
Pinterest는 브랜드가 GenZ에 도달하는 데 도움이 되는 이상적인 도구로 점점 더 자리매김하고 있습니다. Marketing Dive의 정보에 따르면 매주 Pinterest의 Z세대 사용자 중 84%가 이 플랫폼에서 쇼핑할 때 개인 취향과 스타일에 맞는 제품을 찾는다고 합니다. 이는 Z세대가 Pinterest에서 가장 빠르게 성장하는 사용자 그룹이 되어 전체 글로벌 사용자의 42%를 차지하는 이유이기도 합니다.
이러한 추세를 파악하여 L’Oréal 브랜드는 최근 Pinterest의 새로운 광고 기능을 테스트했습니다. 특히 L’Oréal은 사용자가 기존 콜라주를 기반으로 협업하고 제작할 수 있는 도구인 Collages Remix 기능을 위한 Pinterest의 첫 번째 파트너가 되었으며, 사용자가 쇼핑 가능한 콘텐츠를 플랫폼에서 바로 쇼핑할 수 있도록 장려합니다.
메이블린(Maybelline), 가르니에(Garnier), 에시(Essie), NYX 프로페셔널 메이크업(NYX Professional Cosmetic) 등 로레알 브랜드들이 마케팅 캠페인에 콜라주 리믹스(Collage Remix)를 활용한 것으로 알려져 있다. 한편 메이블린은 ‘CorpCore’ 패션 트렌드를 활용해 브랜드 및 뷰티업계 평균보다 5배 높은 상호작용률을 달성했다. Pinterest에 대한 막대한 투자 덕분에 이 플랫폼에서 “Maybelline”에 대한 검색은 전년도에 비해 32% 증가했으며 검색 중 절반은 Z 세대에서 발생했습니다. 다가오는 할로윈 시즌을 축하하기 위해 Maybelline은 Pinterest의 적합한 파트너이기도 합니다. 행사에 대한 트렌드 보고서를 미리 보고 “Babellines” 네트워크를 사용하여 계절별 메이크업 튜토리얼을 만들 수 있습니다.
Pinterest에 대한 L’Oréal의 노력은 기존 뷰티 브랜드가 현재 Z세대의 선두주자인 Elf 및 Rare Beauty와 같은 새로운 브랜드가 크게 성장하는 동안 관련성을 유지하기 위해 이미지를 되살리려는 노력을 반영합니다. Pinterest 외에도 Maybelline은 Snapchat의 “Phantom House” 콘텐츠 시리즈를 통한 광고를 통해 할로윈 시즌을 맞아 Z세대에게 다가가고 있습니다.
L’Oreal뿐만 아니라 Pacsun 및 Urban Outfitters와 같은 다른 브랜드도 최근 디지털 마케팅 캠페인에 Pinterest를 활용했습니다. 2분기에 Pinterest는 전년 동기 대비 21% 증가한 8억 5,400만 달러의 매출을 기록했습니다. 이는 이 플랫폼에 대한 브랜드의 관심이 변화하고 있음을 보여주는 인상적인 성장 수치입니다.
