최근 몇 년간 Zeekr, IM Auto, Skyworth Auto 등의 전기차 브랜드를 포함한 중국 자동차 회사들은 독특한 마케팅 캠페인을 많이 벌였습니다. 그러나 이러한 ‘가상’ 디자인의 결합은 안전상의 위험을 야기하고 사고를 유발할 수 있어 많은 사람들의 우려를 자아낸다.
2024년 10월 11일, Zeekr 부사장 Yang Dacheng은 Zeekr Mix 차량에서 맛있는 전골 요리를 즐기는 독특한 홍보 영상을 공개했습니다. 이 영상은 소셜 네트워크 웨이보에서 큰 관심을 끌며 차 안에서 식사하는 것의 유용성과 안전성에 대한 논쟁을 불러일으켰습니다.
Zeekr뿐만 아니라 IM Auto, Skyworth Auto와 같은 다른 브랜드도 뒷좌석에서 베이킹하는 것부터 차량에 변기를 통합하는 것까지 창의적인 아이디어를 적용했습니다. 경쟁이 치열한 시장에서 두각을 나타내기 위해서는 혁신도 중요하지만 이러한 기능의 안전성과 실용성을 고려하는 것도 중요합니다.
“가상” 기능을 자동차에 통합하면 새로운 광고 기회가 창출될 뿐만 아니라 잠재적인 위험도 발생합니다. Great Wall Motor 픽업 트럭의 안전하지 않은 기능 사용과 관련된 불행한 사고는 테스트되지 않은 기능을 제품에 적용하는 것에 대한 우려를 불러일으켰습니다.
새로운 자동차 기능을 개발하는 데에는 창의성과 실용성 사이의 균형이 필요합니다. 새로운 경험을 창조하는 것은 안전과 운전의 편안함이라는 기본 목표를 무시해서는 안 됩니다. 새로운 기능은 의도한 목적에 부합하고 사용자에게 위험을 초래하지 않는 경우에만 채택되어야 합니다.
중국 전기차 시장에서는 경쟁이 점점 치열해지고 있으며 혁신적인 기능이 중요한 역할을 하고 있습니다. 그러나 제조업체는 이러한 기능의 필요성과 타당성에 대해 의문을 제기하고 이를 제품에 통합하기 전에 주요 안전성과 유용성을 보장해야 합니다.
최근 몇 년간 Zeekr, IM Auto, Skyworth Auto 등 전기차(EV) 브랜드를 포함한 중국 자동차 회사들은 노래방, 게임 콘솔, 심지어 훠궈 매장까지 설치하는 등 독특한 마케팅 캠페인을 이어왔습니다. 자동차. 그러나 이러한 과도한 ‘가상’ 설계가 잠재적인 안전 위험을 초래할 수 있으며, 심지어 치명적인 사고로 이어질 수 있다는 우려가 많은 의견이 있습니다.
차량 내 전골 광고: 창의성부터 논란까지
2024년 10월 11일, Zhejiang Geely Holding Group 산하 고급 전기차 브랜드 Zeekr의 부사장 Yang Dacheng이 독특한 홍보 영상을 게시했습니다. 영상 속 양씨는 회사의 새로운 미니밴인 지커 믹스(Zeekr Mix) 모델 안에서 푸짐한 전골 요리를 즐기기 위해 자리에 앉았다. 앞좌석과 뒷좌석 사이에 식탁을 마련하고, 냄비에 고기와 야채, 기타 반찬을 끓인다. 이에 따라 자동차의 공조 및 환기 시스템도 매우 효율적으로 작동하여 신선하고 쾌적한 공기를 유지할 수 있다고 광고됩니다.
해당 영상은 즉시 관심을 끌었고 소셜 네트워크 웨이보(Weibo)에 빠르게 퍼졌으며 조회수는 거의 100만 회, 공유수는 4,100회 이상을 기록했습니다. Zeekr의 창의적인 아이디어에 대한 호기심과 칭찬 외에도 많은 소셜 네트워크 사용자들은 차량 내 식사가 정말 유용한 기능인지 아니면 단지 관심을 끄는 마케팅 트릭인지에 대한 우려를 표명했습니다. “차에서 냄비를 먹는다는 이상한 아이디어는 누가 낸 걸까요? 악취와 기름기가 내부에 들러붙어 장기적으로 불편함을 줄 수 있습니다.”라고 한 사용자는 말했습니다. 또 다른 사람도 “갑자기 브레이크를 밟거나 충돌하면 어떻게 됩니까? 냄비가 안전에 위험이 될까요?”라고 회의적이었습니다.
많은 소셜 미디어 사용자들도 차 안에서 먹고 마시는 것에 대한 우려를 표명했습니다.
자동차의 “가상” 기능: 트렌드인가 아니면 속임수인가?
Zeekr는 중국에서 차별화를 위해 새로운 요소를 활용하는 유일한 브랜드가 아닙니다. 앞서 중국 전기차 브랜드 아이엠오토(IM Auto)도 류타오 공동대표가 차량 뒷좌석에서 고기 파이를 만드는 영상을 만들어 눈길을 끌었다. 아이엠오토는 다목적 공간을 선보이기 위해 올해 초 IM LS7에서 전골요리 체험도 가능하게 했다. 또한 JISHI Auto는 차량에 통합된 화장실을 제안하면서 좀 더 이상한 아이디어를 내놓았고, Skyworth Auto는 혈압을 낮추고 면역 체계를 강화하는 기능으로 사용자의 수명을 30년 연장할 수 있다고 마케팅했습니다.
업계 전문가에 따르면, 경쟁이 매우 치열하고 젊은 소비자 트렌드의 영향을 많이 받는 중국 자동차 시장에서 새로운 기능을 통합하는 것이 브랜드가 국산 전기차에 두각을 나타내는 유일한 방법인 경우도 있습니다. 그러나 많은 사람들이 자동차 제조업체가 유용한 유틸리티의 한계를 초과하여 “가상” 기능으로 전환하는 것은 비현실적이며 심지어 잠재적으로 위험하다고 믿기 때문에 이러한 접근 방식에는 우려도 따릅니다. 일부 네티즌과 전문가들은 일부 제조업체들이 기본적인 운전 및 안전 기능에 초점을 맞추는 대신 무한한 창의성을 위한 경쟁에 휩싸여 그들의 제품이 때때로 필수적인 요구 사항을 충족시키기보다는 속임수에 더 가까워지고 있다고 말합니다.
창의력을 발휘하면 위험할 수 있습니다
실제로 ‘가상’ 기능이 치명적인 사고의 원인이 되는 경우도 있다. 2024년 초, Great Wall Motor의 Poer 픽업트럭이 이상한 사고를 당하면서 비극적인 사건이 발생했습니다. 불행한 한 남성은 차량 뒷좌석에 내장된 텐트를 열려고 하다가 목이 끼이는 사고를 당했습니다. 이 사고는 이 사람의 불행한 죽음을 가져왔고 자동차 제조업체가 자사 제품에 통합한 “아웃도어” 기능의 잠재적인 결과에 대해 경각심을 불러일으켰습니다.
Great Wall Motor는 나중에 애도를 표하고 조사를 지원하겠다고 약속했으며, 텐트 공급업체인 Wild Land Outdoor Gear는 사용자가 사용 설명서에서 권장하지 않는 전기 장비로 텐트를 들어올리는 동안 텐트에 들어갔다고 말했습니다. 이번 사건은 야외 편의시설의 안전성에 대한 우려를 불러일으킬 뿐만 아니라, 검증되지 않은 혁신이 불행한 사고를 초래할 수 있음을 보여줍니다.
좀 더 균형있고 현실적인 방향이 필요하다
중국의 전기 자동차 산업은 경쟁을 위해 스마트하고 혁신적인 기능을 통해 상당한 발전을 이루었음은 부인할 수 없습니다. 그러나 창의성이 너무 지나치면 제조업체는 다음과 같은 큰 질문에 직면해야 합니다. 이러한 새로운 장치가 정말로 필요하고 유용합니까, 아니면 단지 고객의 일시적인 관심을 끌기 위한 방법입니까?
일부 전문가들은 새로운 기능이 안전과 조화를 이루어야 하며 소비자의 실제 요구 사항에 맞아야 한다고 믿습니다. 전기 자동차의 궁극적인 목표는 단순히 새로운 경험을 창조하는 것이 아니라 안전과 운전자의 편안함이라는 기본 요구 사항을 잊어서는 안 됩니다. 강력한 공기 여과 시스템이나 엔터테인먼트를 위한 대형 스크린과 같은 편의 시설은 올바른 목적에 부합한다면 환영할 만한 개선 사항이 될 수 있습니다. 그러나 이러한 기능이 일상적인 운전 요구 사항에서 벗어나 위험한 상황으로 이어질 경우 제조업체는 제품 개발 전략을 재고해야 합니다.
중국의 전기 자동차 시장은 호황을 누리고 있으며, 혁신적인 기능이 국내 브랜드가 외국 경쟁사와 경쟁하는 데 중요한 부분이라는 점을 부인할 수 없습니다. 하지만 지커(Zeekr)나 아이엠오토(IM Auto) 같은 기업이 훠궈 공간, 차량 내 화장실 등의 아이디어로 앞장서면서 많은 소비자들은 이러한 편의가 꼭 필요한 편의를 넘어 자동차를 엔터테인먼트 공간으로 탈바꿈시킬 수 있다고 우려하고 있다.
